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世界杯战火开燃，狂欢节奏如火如荼。依托蒙牛集团优势资源，妙可蓝多倾情加盟天猫“世界路人杯线下足球主题嘉年华”活动。

6月11日至21日，天猫超级发布在上海西岸梦中心推出“世界路人杯”线下足球主题嘉年华活动。通过这场炫酷、青春、活力的线下足球热潮，将世界杯从一场专属球迷的盛典转化成一场人人都能参与的狂欢，率先点燃了本届赛事的民间热度。

妙可蓝多电商中心紧密借助蒙牛集团的资源支持，从线上到线下，将世界杯这一超级赛事的热度及声量与618大促紧密关联，双IP流量加持，开启2026上半年度最盛大的品牌推广与销量促进。

天猫线下超级发布联合海信、阿迪达斯、蒙牛等世界杯官方赞助品牌，推出持续十余天的欢乐盛典，集结品牌俱乐部、观赛派对、创意赛事等丰富内容，将西岸滨江变成了一座“足球与美食的盛城”。

走进上海西岸梦中心，空气里弥漫着热情的娱乐和竞技氛围，在蒙牛展区，蒙牛和妙可蓝多共同打造的沉浸式体验场域迎来络绎不绝的打卡家庭，更有大量年轻球迷与潮流达人。活动期间，展示区内累计引导入会1w+，捷捷高世界杯定制产品暴热飘红，球迷打卡2000人次+。

从618大促开始到目前，妙可蓝多在天猫平台取得了不俗战绩——持续保持奶酪/奶制品类目TOP1、猫超奶酪类目TOP1。与去年相比，同周期内GMV实现双位数增长、超级品牌日期间同比增长25%。全期间入会人数环比增长500%，天猫官旗会员累计人数突破130万。

6月7日，黄健翔、李维嘉、戴军三位名人走进直播间，品尝妙可蓝多捷捷高液体奶酪钙等爆款产品。

在线下“世界路人杯”的活动现场，设置的“奶酪能量补给站”成为热门打卡点——成长酪乳搭配现磨咖啡，成为熬夜看球的最佳伴侣；捷捷高液体奶酪钙因其便携、即饮的特性，被不少运动爱好者当作健身后的高营养补充首选；而经典奶酪棒则成了看球助威时的“解压神器”。

利用这样的场景植入，让消费者直观感受到奶酪不仅仅是儿童零食的代名词，更是高度契合运动、社交、休闲等多元生活场域的“百搭型”友好食物。

依托世界杯这一超级IP的全球影响力，妙可蓝多在活动期间进一步强化线上社交媒体的互动，在抖音、小红书发起#世界杯的奶酪自由#话题挑战，邀请健身博主、美食KOL共同演绎奶酪的“时尚吃法”。通过一系列“去低龄化”的内容营销，妙可蓝多强化了品牌“成人化、时尚化、健康化”的全新标签，精准触达了追求品质生活的Z世代及都市白领群体，为品类扩张和消费人群破圈打下了坚实基础。

此次活动的成功落地，离不开蒙牛集团作为国际足联TOP级赞助商的顶层设计与资源倾斜。作为蒙牛集团旗下唯一的专业奶酪经营平台，妙可蓝多获得了从渠道联动到营销支持的全方位赋能。

面向未来，妙可蓝多将进一步借助蒙牛强大的品牌影响力和资源广度，持续深耕奶酪品类市场教育，在品牌升维与营销推广方面，进一步深化接入蒙牛体系，从线上全域传播到线下终端互动，实现品牌影响、销售转化和市场渗透的三效合一。